Si parla molto dei canali FAST, ma avvicinarsi a questo modello di distribuzione senza le necessarie precauzioni può essere disastroso.

Il mercato britannico beneficia dell'inglese, ma già disponiamo di 100 canali in lingua italiana. I produttori di hardware decidono in modo indipendente e svolgono un ruolo cruciale. Siamo in una buona posizione tramite il canale down. Forse stiamo parlando di un processo di scoperta dei contenuti che può essere facilmente indirizzato, soprattutto con l'evoluzione dei telecomandi verso modelli senza numerazione. Tuttavia, pensare di mantenere la posizione di mercato attraverso interventi regolatori

Tuttavia, pensare di mantenere la posizione di mercato attraverso interventi regolatori (prominenza) è una posizione residuale.

Raiplay è un Avod?

RaiPlay è una piattaforma AVOD (Advertising Video On Demand) che include anche canali di trasmissione lineare, ma secondo la nostra opinione, la sua entrata nel mercato dei canali FAST supererebbe qualsiasi concorrenza.

Ha ripetutamente coperto il fenomeno dei canali FAST (televisione in streaming gratuita supportata dalla pubblicità), che nel Regno Unito - spesso in anticipo sull'Italia, pensiamo solo a DAB o Sky - sta vivendo un momento particolarmente vivace.

Il valore del mercato FAST in Italia Come riportato nel nostro recente articolo, secondo Omdia, il valore attuale (2023) del mercato italiano è solo di 50 milioni di dollari, ma con prospettive di raddoppiare entro il 2027.

Il ruolo Fast Channels Network Pertanto, abbiamo ritenuto interessante parlare con una startup italiana guidata da manager esperti che hanno partecipato al lancio di importanti piattaforme satellitari come Fox. Ecco l'intervista esclusiva a Mauro Panella Il co-founder e Coo di Fast Channels Network

Intervista di Mauro Pannella sui canali Fast

First, a brief introduction of you and FCN. (Mauro Panella) – I have been in the television industry for 25 years.

Ho iniziato la mia carriera nel 1996 con la rete satellitare araba Orbit Arab satellite network Orbit (which was based in Rome and later merged into Orbit Showtime Network, N.d.R). Afterward, I worked for the Organizing Committee of the Turin Olympics and then at Globecast.

Fox Nel 2006, mi sono unito a Fox, dove sono rimasto per 13 anni fino all'acquisizione da parte di Disney. Inizialmente, ero responsabile dell'avvio delle operazioni in Europa Centrale ed Orientale, nell'Europa del Nord e nell'Africa del Nord, e successivamente delle operazioni in Italia, Francia e Spagna. Dal 2012, ho ricoperto il ruolo di VP Broadcast & Programming Operations per Italia, Germania e Regno Unito.

Fast Channels Network

FCN Fast Channels Network è il primo attore italiano dedicato al mondo dei canali FAST, con una chiara proposta che si sviluppa in tre direzioni interconnesse.

Abbiamo un progetto editoriale per un marchio FAST multi-canale con distribuzione internazionale, che sarà disponibile su piattaforme di aggregazione con un modello di condivisione dei ricavi. Abbiamo definito il catalogo e l'offerta editoriale per questo progetto, che presenteremo a MIPcom in ottobre.

Servizi di Consulenza Grazie all'esperienza dei nostri partner e della nostra rete, offriamo servizi di consulenza per la creazione e la convalida del modello di business, la ricerca dei contenuti, la strategia creativa e promozionale, l'ottimizzazione della pubblicità, la selezione della tecnologia e la gestione delle operazioni.

Precauzioni Essenziali Abbiamo esperienza diretta che conferma che nonostante se ne parli molto, affrontare questo modello di distribuzione senza le necessarie precauzioni, guidati dall'esperienza, può essere economicamente disastroso.

Cento Canali in Italiano Attraverso la nostra rete di partner di Fast Channels Network, abbiamo accesso a circa 100 canali internazionali, disponibili anche in lingua italiana. Questi canali sono proposti per la distribuzione su piattaforme di aggregazione italiane ed europee, tipicamente seguendo un modello di condivisione dei ricavi o dell'inventario.

Lo scenario della Gran Bretagna

Let’s try to frame the Fast Channels phenomenon: in the United Kingdom, there have been a series of announcements, often by traditional networks, while in Italy, it seems that we are still somewhat behind… (M.P.) – Yes, in recent weeks, there have been announcements of the launch of new FAST channels by traditional networks in the UK. To name a few: UKTV with 4 thematic channels on Samsung TV+ and Pluto in the UK, and Channel 4 with 2 FAST channels for distribution in the US – Says-.

L'Importanza della Lingua È evidente che il mercato di lingua inglese ha un vantaggio considerando le particolarità del modello FAST, FAST model poiché non richiede il doppiaggio o i sottotitoli dei contenuti.

Diversificazione delle Entrate Tuttavia, sarebbe miope non riconoscere la chiara strategia, inclusa quella della BBC, che prevede la diversificazione delle entrate, l'espansione della distribuzione e il posizionamento del proprio marchio.

Pubblicità Programmatica Il mercato della pubblicità programmatica su CTV è già molto promettente negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Germania, e sta crescendo continuamente anche in Italia.

Interesse Italiano L'interesse in questo settore è certamente presente in Italia, e alcuni attori hanno già iniziato a muoversi.

Mercato italiano

Il nostro progetto mira a sostenere coloro che desiderano esplorare questo mercato in Italia e all'estero. Vogliamo definire chiaramente i rischi e le opportunità e sviluppare strategie di lancio che siano in linea con le caratteristiche uniche di ciascun soggetto. È nell'interesse dell'industria dell'intrattenimento televisivo italiano e di FCN costruire reti e agire tempestivamente per evitare di restare indietro e dover recuperare quando potrebbe essere troppo tardi.

La Condivisione (NL) - Tuttavia, c'è un senso generale che i contenuti FAST generino una quota molto modesta. Quindi, dov'è il business? (M.P.) - Non sono d'accordo. Nei mercati più avanzati, questo non è il caso. Negli Stati Uniti, già nel terzo trimestre del 2022, Pluto ha raggiunto una quota dell'1% del pubblico totale, e dal secondo trimestre del 2023 è stato superato da Tubi con l'1,4%. Considerando la scala e la concorrenza nel mercato statunitense, questi numeri non sembrano piccoli per offerte di intrattenimento che richiedono investimenti significativamente inferiori rispetto ai player tradizionali o agli operatori OTT/SVOD.

FAST Channels vs. SVOD

Il business dei canali FAST non sostituirà l'SVOD o la TV tradizionale. Sarà complementare e sempre più rilevante in un mercato che ha subito almeno due rivoluzioni epocali negli ultimi 15 anni con l'introduzione dello streaming inizialmente e il modello di abbonamento in seguito.

Offerta Complementare Il ruolo complementare di un'offerta di intrattenimento gratuita, lineare, multi-distribuita, autosufficiente ed economicamente redditizia è evidente quando osserviamo i segnali di mercato. L'introduzione della pubblicità nelle sottoscrizioni SVOD, la necessità degli operatori OTT di rimanere rilevanti, il costo dell'acquisizione di nuovi clienti, l'emergere di nuovi aggregatori di servizi e la frustrazione degli utenti nella ricerca di contenuti on-demand.

Raggiungere Inoltre, date le sfide del tradizionale mercato pubblicitario, gli investitori stanno considerando come differenziarsi, specialmente attraverso i servizi CTV. In generale, attraverso i servizi FAST, ovunque vengano consumati, è possibile raggiungere un pubblico che, in molti casi, non può essere raggiunto diversamente.

Aumento degli Investimenti Concordo con coloro che prevedono un continuo aumento degli investimenti programmatici su CTV, anche in Italia, seguendo quanto sta già accadendo nei mercati più maturi.

Le tv

Il Ruolo dei Produttori di TV (NL) - Sembra che un ruolo fondamentale sia svolto dai produttori di TV. Ad esempio, LG decide in modo indipendente dove posizionare (diciamo, a quale numero nella loro pseudo LCN) i vari "canali". Quali sono le procedure generali tipicamente adottate per questa selezione? (M.P.) - Quando ho parlato dei nuovi aggregatori di servizi, mi riferivo in particolare ai produttori di TV.

In quanto produttori di hardware, con l'introduzione delle CTV e grazie ai loro sistemi operativi, definiscono l'esperienza dell'utente e hanno un ruolo cruciale nell'accesso all'intrattenimento.

Una Question da Trattare Per quanto riguarda le piattaforme proprietarie con le proprie applicazioni, naturalmente la decisione sul posizionamento è una decisione editoriale che dovrebbe supportare l'esperienza dell'utente. Tuttavia, sulle piattaforme di aggregazione e soprattutto sulle CTV, solitamente che operano con un modello di condivisione dei ricavi, la numerazione diventa una questione di trattativa. Naturalmente, brand più forti e rilevanti avranno più potere contrattuale, ed è qui che entra in gioco la necessità di posizionarsi in anticipo.

Scoperta dei Contenuti Oltre a ciò, c'è una logica tematica che mira a facilitare la "scoperta dei contenuti", che dovrebbe essere supportata da un lavoro di branding e promozione attento e informato da parte dell'editore.

Un Partner Importante Per questo siamo stati molto felici quando Pino Cormaci, ex capo creativo di Discovery Italia, ha accettato di diventare partner e Direttore Creativo di FCN. Con la sua esperienza in questo settore, possiamo definire la strategia giusta sia per i nostri canali che per quelli dei nostri clienti.

The issue of channel identifiers (LCN) is relevant

La questione degli identificatori dei canali (LCN) è rilevante. Su LG e Samsung, stiamo parlando di numeri molto alti. Non ci ha insegnato nulla la numerazione logica dei canali DTT? (M.P.) - Sicuramente è rilevante, e la numerazione è effettivamente molto alta. Tuttavia, potreste aver notato che è proprio per questo motivo che i canali FAST su LG e Samsung sono spesso i primi canali dopo Rai Uno. Se anziché utilizzare il tasto canale su con il telecomando, utilizzo il tasto canale giù. Questo mi fa pensare che forse stiamo discutendo di un processo di scoperta dei contenuti che può essere facilmente indirizzato, soprattutto con l'evoluzione dei telecomandi verso modelli senza numerazione.

Prominenza (NL) - Su NL, stiamo prestando estrema attenzione alle iniziative per la prominenza dei servizi audiovisivi di interesse generale (cioè i servizi FSMA attualmente autorizzati per il DTT) - Dice - Qual è la vostra posizione su questo? (M.P.) - Comprendo l'importanza di questa questione per la televisione tradizionale, ma in quanto FCN, non abbiamo una posizione specifica al riguardo. – Says- What is your position on this? (M.P.) – I understand the importance of this issue for traditional TV, but as FCN, we do not have a specific position on it.