Potete pensare che la TV sia in declino terminale o no, ma è evidente che potenti forze stanno cambiando l'industria televisiva. La digitalizzazione sta modificando comportamenti, modelli di business, aspettative dei consumatori e, in generale, tutto ciò che riguarda la TV. 

Tutti i media diventano bit e byte, Internet diventa il canale per tutti i contenuti e i dispositivi si fondono. I confini tra lo streaming musicale e la radio, tra l'arte digitale e i cortometraggi e, soprattutto, tra il video e la TV si sono tutti confusi.

Qual è la caratteristica distintiva della TV rispetto al video? È il dispositivo su cui viene visualizzata? La durata dei contenuti? La qualità della produzione? O è il canale per i dati? Video? Is it the device it’s watched on? The length of the content? The production quality? Or is it the pipe for the data?

Penso che in un'epoca in cui Apple commissiona contenuti TV da mostrare su Apple Music, dove Burberry mostra riprese di alta qualità tramite un'app Smart TV, dove trasmettiamo partite della NFL tramite Twitter su un telefono o guardiamo notizie su Hulu in realtà virtuale.

Sembra che il meccanismo di distribuzione, il dispositivo e la durata del contenuto offrano poche indicazioni su cosa sia o non sia la TV. Per anni, le difficoltà nella produzione e i costi di distribuzione significavano che i committenti professionali decidevano cosa doveva essere creato e distribuito. Erano gli arbitri di ciò che era la TV.

Ora è tutti. Quello che abbiamo nel 2019 è abbondanza in tutte le direzioni. Abbiamo più schermi, in più luoghi, che mai.

Abbiamo dispositivi come i cellulari che creano sempre più momenti mediatici incrementali nella vita. Più schermi, più momenti, è una torta che sta crescendo e questa è la descrizione migliore della vasta opportunità per tutti nella TV. 

Il cambiamento è creare ottimi contenuti

La sfida è come possiamo rendere migliore il contenuto, come ci può aiutare la scoperta e la condivisione dei contenuti e come abbiamo intenzione di fare più soldi, e nel migliore dei modi.

Oggi devo scegliere il telecomando prima di decidere quale programma guardare. Abbiamo servizi di streaming a pagamento, servizi con pubblicità, noleggio di contenuti, streaming live... è confuso. Questo è il Futuro della TV.

Un giorno, la TV sarà interamente digitale. In un mondo in cui esiste il 5G, le set-top box potrebbero essere sostituite dallo smartphone come centro nevralgico. I contenuti VR possono già essere realizzati e trasmessi in tempo reale.

La distinzione tra trasmissione e streaming diventerà una scelta falsa. Dobbiamo abbracciare questa realtà fin da ora. Tutti questi cambiamenti consentono di guadagnare più soldi da un numero maggiore di persone, più frequentemente e in nuovi modi.

Everything from rights negotiations, to content format, to payment systems and business models need to be assessed with a future focused lens.

Il futuro

Tecnologia non è una minaccia, i nuovi media non sostituire il vecchio, si dà solo un nuovo quadro di riferimento per tirare attraverso e crea più posti per farlo apparire.  

Questa trasformazione che rende il posto migliore per essere in questo momento.