La strategia di Paramount per raggiungere la redditività nel settore dello streaming prevede la formazione di ulteriori partnership e l'espansione delle offerte di contenuti, il che fornirà la flessibilità per aumentare i prezzi, secondo il CEO Bob Bakish.

Parlando alla conferenza Goldman Sachs Communacopia and Technology negli Stati Uniti, Bakish ha dichiarato che l'integrazione di Paramount+ con Showtime negli Stati Uniti, lanciata il 27 giugno, sta rispettando le aspettative.

Questa fusione ha consentito un aumento dei prezzi, in linea con le tendenze del settore, e ha anche comportato significativi risparmi di costi per Paramount.

La strategia dei contenuti

Per quanto riguarda la strategia dei contenuti, Bakish ha sottolineato l'efficacia di una vasta gamma di contenuti sul mercato. Paramount punta a aumentare significativamente l'Average Revenue Per User (ARPU) aumentando i prezzi e incorporando la pubblicità.

Bakish ha espresso fiducia nella proposizione di valore dello streaming, evidenziando che il loro primo aumento di prezzo ha dimostrato la capacità di fissare prezzi senza una significativa perdita di clienti. Ha sottolineato che c'è spazio per ulteriori crescita in questo senso e ha enfatizzato che la fissazione dei prezzi non è l'unico mezzo per aumentare i ricavi.

Internationally, Paramount A livello internazionale, Paramount ha consolidato l'Europa occidentale con il più ampio business internazionale, che include l'America Latina, per aumentare l'ARPU.

In termini di partnership e distribuzione, Bakish ritiene che le partnership con i distributori giocheranno un ruolo vitale nell'espansione di Paramount+, sia a livello nazionale che internazionale. Ha menzionato il successo del bundling di Paramount+ con gli abbonati esistenti di Showtime come strategia, simile alla disputa tra Disney e Charter, che ha dimostrato l'efficacia del bundling.

Bakish ha anche menzionato la possibilità di ulteriori partnership al di là dei loro attuali mercati e ha evidenziato l'approccio del bundling rigido al di fuori degli Stati Uniti come una strategia efficace in termini di costi.

Negli Stati Uniti, Bakish ha evidenziato la partnership con Walmart come una collaborazione preziosa per entrambe le aziende.

Ha anche riconosciuto l'attrattiva di pacchetti di intrattenimento più accessibili e più snelli per attirare i consumatori della pay-TV e combattere il fenomeno del taglio del cavo.

Significant investment for Paramount

Bakish ha ribadito che il 2023 sarà un anno di investimenti significativi nello streaming per Paramount, con un miglioramento atteso delle perdite l'anno successivo e una crescita complessiva degli utili. I fattori che contribuiscono a ciò includono i livelli di abbonamento, i tassi di churn, le strategie di fissazione dei prezzi e le riduzioni dei costi.

Per quanto riguarda la pubblicità, Bakish ha menzionato segni di ripresa e come Paramount abbia sfruttato i suoi forti contenuti sportivi per controbilanciare l'impatto negativo degli scioperi degli attori e dei registi.

Infine, Bakish ha discusso della continua competitività delle aste per i diritti sportivi e della forza di un'offerta ibrida che combina sport ed intrattenimento. Ha sottolineato che Paramount è ben posizionata in questo contesto.