È AVOD la naturale concorrente di SVOD?

Secondo un nuovo rapporto di Omdia, quasi 200 milioni di famiglie negli Stati Uniti consumano contenuti da AVOD su base mensile.

La crescita dei canali AVOD non è un fenomeno limitato agli Stati Uniti. Gli Stati Uniti sono solo il secondo mercato AVOD più grande, con l'India al primo posto con oltre mezzo miliardo di utenti AVOD mensili.

Omdia stima che il fatturato per il video advertising raggiungerà i 120 miliardi di dollari entro la fine del 2024 da 70 miliardi di dollari nel 2020.

La relazione rileva che, mentre il consumo di video online è cresciuto in modo significativo come risultato della Covid-19 pandemia, questa è un'onda “che è qui per restare” e che tale consumo rappresentano il 52% di tutti gli annunci pubblicitari online di fatturato entro la fine del 2024.

Oggi non sono più le grandi emittenti televisive a dominare i ricavi della pubblicità video online, ma sicuramente i pionieri online come Facebook e YouTube.

Entrambe le società hanno rappresentato il 49% di tutti i ricavi della pubblicità video online nel 2020, mentre i gruppi televisivi hanno raggiunto solo il 13%.

Ciò significa una quantità notevole di denaro. I gruppi televisivi hanno generato 8 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari video online nel 2020. Le aspettative sono di vedere questi ricavi crescere fino a 19 miliardi di dollari entro la fine del 2024, poiché i broadcaster si affidano sempre meno a YouTube e Facebook.

Crescita dei servizi AVOD

Una grande quantità di queste entrate provengono da AVOD servizi di proprietà di gruppi di trasmissione. Omdia dice cheUna grande parte di questi ricavi proviene dai servizi AVOD di proprietà dei gruppi televisivi. Omdia afferma che "piattaforme AVOD di media giganti come Pluto TV, Tubi e Peacock guideranno la svolta verso una rivoluzione diretta ai consumatori e aumenteranno la loro presenza in tutto il mondo". “gigante dei media di proprietà AVOD piattaforme come Plutone TV, Tubi, e Pavone sarà guidare la transizione verso un direct-to-consumer rivoluzione e di aumentare le loro impronte in tutto il mondo.”

Ad esempio, Pluto sta espandendosi aggressivamente in Europa; è già stato lanciato in Francia e in Spagna.

SVOD E SVOD IN CIMA

Esiste una correlazione diretta tra il numero di servizi SVOD e AVOD utilizzati mensilmente per paese. Fateha Begum, direttore associato presso Omdia, scrive: "Man mano che i consumatori si spostano online, si crea un'opportunità per i proprietari dei contenuti di fornire accesso ai contenuti al di fuori del modello tradizionale della TV.

L'aumento dei servizi di video online a pagamento ha aperto la strada ai servizi AVOD, poiché i consumatori comprendono meglio la proposta freemium e spendono di più online. La comprensione dei consumatori di guardare contenuti 'gratuiti' con annunci pubblicitari e la necessità di una tariffa incrementale per accedere ai contenuti premium o rimuovere gli annunci è migliorata."

Man mano che le abitudini dei consumatori cambiano e la loro comprensione del panorama video si evolve, seguono anche i modelli di business dei broadcaster e degli operatori.

Peacock Tv è forse la più avanguardista in questo senso. Altri canali OTT come Hulu e CBS hanno offerto versioni più economiche dei loro prodotti supportati da annunci pubblicitari, ma Peacock è andato un passo avanti offrendo una selezione del suo prodotto completamente gratuita con annunci pubblicitari.

Peacock è un servizio di streaming video over-the-top americano di proprietà e gestito dalla divisione Television and Streaming di NBCUniversal, una controllata di Comcast.

Peacockby NBC non ha esplicitamente detto che spera di attrarre abbonati paganti con questo modello, questa è la strategia con il recente lancio di sitcom L'Ufficio. Le OTT canale offre le prime due stagioni per libero, mentre il bloccaggio seguenti sette sotto il pagamento di US$4.99 al mese premium tier. 

È AVOD L'OPZIONE MIGLIORE PER EUROPEN CANALE DI SOPRAVVIVENZA?È L'AVOD LA MIGLIORE OPZIONE PER LA SOPRAVVIVENZA DEI CANALI EUROPEI?

Un recente rapporto dell'Osservatorio Europeo dell'Audiovisivo ha rilevato che il mercato europeo VOD è aumentato nell'ultimo decennio, passando da 388,8 milioni di euro nel 2010 a 11,6 miliardi di euro nel 2020.

Questo si riflette nell'esplosione degli abbonati SVOD, con il mercato che è cresciuto da 300.000 abbonati a più di 140 milioni nel medesimo periodo di tempo.

Ma nonostante il mercato sia di dimensioni considerevoli, è dominato da player statunitensi. Netflix è il principale servizio SVOD in tutti i paesi dell'UE, ad eccezione di due. Insieme ad Amazon, che è il favorito in Austria e in Germania, probabilmente a causa della sua crescente presenza sportiva nella regione DACH. ominare con i servizi AVOD.

Viaplay di Nordic Entertainment Group è l'unico player locale europeo che lotta sul campo nelle sue aree di disponibilità, con l'azienda che ha annunciato questa settimana di avere 3,02 milioni di abbonati e di confermare piani di espansione per i prossimi mesi.

Sebbene sarebbe esagerato dire che la battaglia SVOD sia già stata vinta in Europa, le prestazioni deludenti della piattaforma francese Salto indicano che c'è poco margine di successo per i principali player statunitensi. L'AVOD, e la sua forma estesa Freemium, presenta una significativa opportunità per i player locali di dominare lo spazio OTT in Europa.

Pluto TV continuerà ad espandersi tramite partnership con produttori di TV e dispositivi. Questo divario presenta un'opportunità per le emittenti nazionali. Pluto TV continuerà ad espandersi tramite partnership con produttori di TV e dispositivi. Questo divario presenta un'opportunità per le emittenti nazionali di d

Nel Regno Unito, ITV Hub e STV Player hanno registrato una rapida crescita durante il periodo di lockdown come servizi di streaming supportati dalla pubblicità. La natura dei canali visti più come servizi pubblici che entità puramente commerciali significa che hanno una maggiore spinta.

In un mercato ancora da sfruttare appieno dagli Stati Uniti, le piattaforme locali in tutta Europa hanno l'opportunità di sfruttare al massimo i ricavi AVOD, creando prodotti coinvolgenti. Il continente può essere in ritardo sull'AVOD, ma ha ancora l'opportunità di fare la differenza con l'approccio corretto.