Recenti scoperte hanno messo in discussione l'idea ampiamente accettata che gli utenti apprezzino naturalmente e si impegnino di più con il marketing ben adattato. Evan Shapiro, CEO di ESHAP, discute questo argomento con Smriti Sharma, Consumer Insights Manager di Publishers Clearing House, e Matt Farina, Senior Vice President di Content Distribution di NBCUniversal, in questo video di Streaming Media Connect 2023. Evan Shapiro, CEO of ESHAP, discusses this topic with Smriti Sharma, Consumer Insights Manager at Publishers Clearing House, and Matt Farina, Senior Vice President of Content Distribution at NBCUniversal, in this Streaming Media Connect 2023 video.

Molte aziende hanno investito molto negli ultimi anni nella personalizzazione dei propri prodotti. Ma quando abbiamo condotto lo studio, il 54% delle persone non si preoccupava della personalizzazione degli annunci, il 35% non apprezzava la personalizzazione e l'11% apprezzava la personalizzazione. Quindi, anche se la grande maggioranza delle persone non se ne preoccupava, guardavano gli annunci quando volevano o non li guardavano, ma non si preoccupavano della personalizzazione, il che è stato sorprendente."

Quanto è importante la pubblicità personalizzata nello streaming?

La pubblicità personalizzata è ancora importante ma non è l'unico approccio per ottimizzare l'esperienza dell'utente. La scala è essenziale, dice, ma ancora più importante è "rendere più facile per gli acquirenti transare sul nostro inventario".

"Ci sono molte cose che entrano in gioco in questa parte, ma per quanto riguarda la personalizzazione, oltre ai dati e alla cura di un annuncio per un singolo utente, ci sono tutti questi miglioramenti in cui possiamo usare l'opportunità dal punto di vista pubblicitario per deliziare il consumatore. Cose come gli 'annunci in pausa'...

Cos'è la pubblicità pausa per lo streaming?

Le pause ads sono annunci pubblicitari che appaiono quando si mette in pausa la TV e si vuole andare a prendere qualcosa da bere o altro, in background si ha una card che rappresenta un'esperienza del brand, che in realtà è uno spazio pubblicitario. Si tratta di una nuova e interessante tecnica per evitare la disintermediazione della pubblicità. E' un po' come l'esperienza della prima schermata. Samsung ne ottiene un enorme vantaggio, ma secondo me Roku ne ottiene abbastanza poco.