Nella prima metà del 2024, le piattaforme di video on demand (VOD) a pagamento in Italia hanno registrato un aumento degli utenti, raggiungendo 14,355 milioni di utenti unici—218.000 in più rispetto allo stesso periodo del 2023.

ovviamente la situazione per Netflix ha mantenuto una posizione di forte leadership con 8,2 milioni di utenti, nonostante un calo dell'8,7% rispetto all'anno precedente.

Amazon Prime Video è cresciuto fino a 6,8 milioni di utenti, segnando un aumento del 5%, mentre Disney+ ha continuato la sua crescita costante, raggiungendo 3,6 milioni di utenti unici, con un incremento del 6,2% rispetto all'anno precedente.

Una crescita notevole è stata registrata da Now (Sky), con un aumento del 24,9% degli utenti, mentre DAZN ha visto un leggero calo nella propria base utenti.

Miglioramenti globali che migliorano la qualità

Allo stesso tempo, a livello globale, l'industria dello streaming ha visto diversi cambiamenti. I principali attori del settore stanno migliorando la qualità dello streaming, con metriche come i tassi di buffering ridotti di oltre il 50% rispetto all'anno precedente.

Anche il tempo di fruizione è in aumento, con gli utenti che passano più ore su queste piattaforme grazie a un'esperienza migliorata e a una maggiore accessibilità sui dispositivi mobili.

Per quanto riguarda i servizi VOD gratuiti, in Italia piattaforme come RaiPlay e Sky TG24 hanno raggiunto 34 milioni di utenti unici a giugno 2024, seppure leggermente meno rispetto allo stesso periodo del 2023, poiché i servizi di streaming si adattano con offerte sia gratuite supportate da pubblicità sia a pagamento per attrarre diversi tipi di consumatori.

Con il raggiungimento della saturazione degli abbonamenti nei mercati più sviluppati, piattaforme come Netflix e Disney+ hanno iniziato a esplorare opzioni con livelli supportati da pubblicità e a introdurre politiche più rigorose per la condivisione degli account, al fine di mantenere i ricavi e attrarre nuovi utenti. Netflix and Disney+ have started exploring ad-supported tiers and enforcing stricter account-sharing policies to maintain revenue and attract new users.

Tendenze che plasmano il futuro dello streaming

Questi cambiamenti evidenziano una tendenza globale più ampia verso la monetizzazione basata su annunci pubblicitari e una crescita trainata dal mobile, che ha registrato un aumento di quasi il 383% nella spesa dei consumatori rispetto ai livelli pre-pandemici, sottolineando l'importanza continua dell'accesso mobile alle piattaforme di streaming.

Queste tendenze, raccolte attraverso fonti del settore e aggregatori di dati come Agcom e NPAW, mostrano che, sebbene il VOD a pagamento continui a crescere, la competizione per l'engagement degli utenti e l'adattamento alle richieste di mercato in evoluzione, in particolare nei modelli di qualità e prezzo, saranno fondamentali per plasmare il panorama dello streaming nel 2024 e oltre. Agcom e NPAW, show that while paid VOD maintains growth, the competition for user engagement and adaptation to evolving market demands, especially in quality and pricing models, will be pivotal in shaping the streaming landscape through 2024 and beyond.