Le piattaforme di video on demand stanno riscontrando dinamiche di consumo differenziate, con un netto vantaggio per i servizi in abbonamento (SVOD) rispetto a quelli supportati dalla pubblicità (AVOD).

Secondo i BB Media datagli utenti dedicano più tempo ai servizi SVOD, come Netflix e Disney+, rispetto ai servizi AVOD gratuiti come Pluto TV e Tubi. Questa preferenza sembra derivare da un’offerta di contenuti di qualità superiore e da un’esperienza priva di interruzioni pubblicitarie.

I trend globali

A livello globale SVOD gli utenti di servizi SVOD spendono mediamente più tempo sulle piattaforme a pagamento rispetto a quelle gratuite con pubblicità. In particolare, le piattaforme SVOD vedono un picco di utilizzo nelle regioni APAC (Asia Pacifico) e UCAN (Stati Uniti, Canada e altre Americhe), con una media di 20 ore settimanali nella prima e 19 nella seconda, contro le sole 10 ore settimanali trascorse sulle piattaforme AVOD.

Differenze significative emergono anche in altre aree:

• EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa): gli utenti consumano 14 ore settimanali su servizi SVOD, rispetto a 6 ore su AVOD.
• (America Latina): il consumo su piattaforme a pagamento arriva a 16 ore, mentre per i servizi gratuiti si attesta a 8 ore. Questi dati suggeriscono che il valore percepito delle piattaforme SVOD si traduce in un maggiore tempo di visione, un trend che appare costante anche in periodi di minore disponibilità di tempo, come i giorni feriali. (Latin America): time spent on paid platforms reaches 16 hours, while free services see about 8 hours of weekly usage.

Questi dati suggeriscono che il valore percepito delle piattaforme SVOD si traduce in un maggiore tempo di visione, un trend che appare costante anche in periodi di minore disponibilità di tempo, come i giorni feriali.

Il comportamento dell'utenza: intensità di visione nei weekend

Durante il weekend, il consumo degli utenti SVOD raggiunge il picco, con il 60% degli utenti che passa da uno o due episodi durante la settimana a quattro o più episodi nel fine settimana. Questo fenomeno, riscontrato su scala globale, è indicativo di una tendenza verso il cosiddetto “binge-watching”, agevolato dall’assenza di pubblicità.

Le piattaforme più gettonate: Netflix e Pluto TV in testa

Per quanto riguarda le piattaforme specifiche, Netflix emerge come il servizio SVOD più utilizzato in tutte le regioni. La media settimanale di utilizzo varia leggermente a seconda dell’area geografica: sei ore in UCAN ed EMEA, e fino a sette ore in LATAM e APAC (Cina esclusa). Nel settore AVOD, le preferenze regionali variano: AVOD platforms, however, show regional differences:

• EMEA and LATAMPluto TV si posiziona al primo posto con una media di due ore settimanali in EMEA e tre ore in LATAM.
• UCANTubi domina con quattro ore settimanali.
• APACZee5 è il leader, non considerando la Cina.

Svod in vantaggion, ma avod in crescita

Sebbene i servizi SVOD risultino preferiti in termini di tempo di utilizzo, i servizi AVOD continuano a crescere, attratti dal loro modello gratuito e da un’offerta sempre più varia di contenuti. Questo tipo di piattaforme rappresenta una soluzione alternativa per chi preferisce un’opzione senza costi, rendendo il futuro della competizione tra SVOD e AVOD ancora incerto.