GroupM ha annunciato una collaborazione con Disney, Roku, NBC Universal e YouTube per facilitare lo sviluppo della pubblicità focalizzata sullo streaming.

Questa è l'essenza dell'Ad Innovation Accelerator, un'iniziativa annunciata dalla società di media holding WPP. Questa iniziativa prevede la collaborazione con giganti dei media e aziende di tecnologia pubblicitaria come Kerv e BrightLine per promuovere l'innovazione nel mercato della pubblicità sui servizi di streaming popolari.

Starting in America

Inizio negli Stati Uniti Il gruppo di lavoro sarà inizialmente lanciato in Nord America (con l'obiettivo di produrre soluzioni tangibili in tempo per le upfronts del 2024-2025) per poi essere ampliato ad altri mercati nel corso dell'anno. Il programma include riunioni trimestrali per stabilire obiettivi, lanciare programmi pilota, sviluppare formati pubblicitari standardizzati e stabilire nuovi standard di valutazione.

Il gruppo di lavoro collaborerà con gli inserzionisti di GroupM interessati a testare nuovi formati e processi. Questa è una necessità molto ricercata nel mercato, poiché sempre più spettatori si spostano dalla TV lineare alle piattaforme di TV connesse.

Evoluzione

Come ha sottolineato Mike Fisher, Direttore Esecutivo per l'Innovazione degli Investimenti presso GroupM U.S., "I marchi che pubblicizzano negli ambienti di streaming supportati da annunci hanno un'incredibile opportunità di coinvolgere consumatori attenti, ma il panorama mediatico in rapida evoluzione rende difficile per gli inserzionisti lanciare campagne pubblicitarie interattive in modo efficiente."

La tecnologia unica di ogni piattaforma richiede approcci pubblicitari personalizzati, e l'introduzione della pubblicità su Prime Video di Amazon arricchisce ulteriormente il panorama. GroupM prevede una crescita significativa degli investimenti pubblicitari nella TV connessa, prevedendo un aumento del 14,9% in Nord America nel 2024.