Quando le reti di streaming OTT sono entrate inizialmente nell'arena dell'intrattenimento domestico, hanno rapidamente reso obsolete le vecchie videoteche in cui si noleggiavano DVD di persona. Da allora, con la continua evoluzione della tecnologia e delle preferenze dei consumatori, i modelli di business dello streaming si sono adattati ed evoluti per mantenere il loro vantaggio competitivo.
Due modelli prominenti Subscription Video-on-Demand (SVOD) e l'Advertising Video-on-Demand (AVOD)offrono distinti vantaggi e svantaggi agli spettatori
Scegliere tra i modelli SVOD e AVOD come strategia di monetizzazione comporta il bilanciamento di vari fattori. Esploriamo i vantaggi e gli svantaggi di ciascun modello per aiutarti a determinare la strategia più redditizia per la distribuzione dei tuoi contenuti.
SVOD vs. AVOD: Differentiating Subscription and Ad-Based Video on Demand
SVOD vs. AVOD: Differenziare il Video on Demand a Pagamento e Basato sulla Pubblicità Reso popolare da Netflix, il video on demand a pagamento è diventato rapidamente il modello di business principale per le principali reti di streaming OTT come The Weather Channel, Hulu, Impact Wrestling e Prime Video.
Con il modello SVOD, gli spettatori si abbonano mensilmente o annualmente, ottenendo accesso illimitato a una vasta libreria di contenuti video. Gli abbonati possono godere di programmazione senza pubblicità in qualsiasi momento, su qualsiasi dispositivo connesso, e accedere sia a contenuti originali che a contenuti di terze parti.
SVOD è efficace per i giganti consolidati con un pubblico di nicchia dedicato, come Impact Wrestling e Fubo TV. Tuttavia, con la proliferazione delle reti di distribuzione OTT, altre piattaforme hanno dovuto trovare modi innovativi per rimanere competitive.
Offrire contenuti gratuiti con interruzioni pubblicitarie occasionali si è rivelato un approccio accattivante. L'AVOD modifica il modello di ricavo, consentendo alle aziende mediatiche di generare reddito attraverso la pubblicità anziché addebitare ai visualizzatori. Mentre gli spettatori possono guardare contenuti video gratuitamente, devono tollerare annunci intermittenti. Piattaforme come YouTube, Local Now e AXS TV adottano questo modello di streaming.
To attract the broadest possible audience, many platforms, such as Impact Wrestling, now offer a blend of both free and paid content.
AVOD: Pros and Cons of Advertising Video on Demand
I modelli di streaming AVOD possono offrire significativi vantaggi agli spettatori, ai proprietari di contenuti, alle piattaforme di streaming e agli inserzionisti, specialmente in un contesto in cui sta aumentando la "subscription fatigue" (stanchezza da abbonamenti). Tuttavia, è importante riconoscere che gli spettatori si sono abituati all'esperienza di visione senza pubblicità.
Pro
- Sfruttamento del Ricavo Pubblicitario e Ampliamento del Raggiungimento del Pubblico:
- Il modello di contenuti gratuiti attrae gli spettatori che preferiscono non pagare per la programmazione, attirando un considerevole numero di consumatori aggiuntivi.
- Monetizzazione a basso rischio
- A differenza dei modelli SVOD, l'AVOD non richiede l'acquisto dei diritti dei contenuti o investimenti anticipati nella creazione di contenuti. I proprietari dei contenuti guadagnano una parte del ricavo pubblicitario per i loro contenuti caricati.
- Accesso Istantaneo al Pubblico:
- Ospitando i contenuti su una piattaforma AVOD di terze parti, i proprietari dei contenuti ottengono accesso a milioni di spettatori che cercano contenuti gratuiti. Incentivi per i Proprietari dei Contenuti:
- Incentivi per i proprietari dei contenuti
- Gli incentivi finanziari incoraggiano i proprietari dei contenuti a caricare nuovi materiali, garantendo un flusso costante di contenuti freschi. Più utenti portano a più visualizzazioni di annunci, aumentando il ricavo sia per la piattaforma che per i proprietari dei contenuti. Personalizzazione:
- Personalizzazione
- Le piattaforme possono utilizzare le analisi degli spettatori per fornire raccomandazioni di contenuti personalizzate e annunci mirati.
- Gli inserzionisti preferiscono le piattaforme AVOD grazie al loro vasto e diversificato pubblico. Possono utilizzare dati comportamentali e analisi dei clienti per annunci personalizzati, ottenendo una pubblicità più efficace e favorendo la fedeltà dei clienti.
- Interruzione degli Spettatori e Accesso Limitato ai Contenuti:
Against
- Interruzione degli Spettatori e Accesso Limitato ai Contenuti:
- Gli spettatori possono distrarsi o irritarsi a causa di annunci intrusivi, rumorosi, lunghi o ripetitivi, cosa che potrebbe portarli a perdere interesse ed uscire dalla piattaforma.
- Possibilità di pubblicità irrilevanti
- Quando i dati degli utenti sono insufficientemente disponibili, le piattaforme AVOD possono avere difficoltà nell'ottimizzare la personalizzazione degli annunci. Ciò può portare a contenuti pubblicitari non pertinenti, offrendo un'esperienza di utilizzo inferiore agli utenti.
SVOD: Pros and Cons of Subscription Video on Demand
Qualche anno fa, sfuggire alla televisione tradizionale ricca di pubblicità era molto ambito. Netflix’s SVOD Con il modello di streaming SVOD di Netflix che guadagnava popolarità, gli utenti si sono abituati a godere di una varietà di programmazione senza pubblicità quando lo desideravano. Tuttavia, con l'intensificarsi della concorrenza di mercato, questo modello di streaming un tempo molto apprezzato ora presenta certi svantaggi per gli spettatori, le piattaforme di streaming e i proprietari di contenuti.
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