I marchi che pianificano e consegnano la pubblicità su ott platforms piattaforme OTT sono considerati cinque volte più moderni e cinque volte più innovativi rispetto a quelli che si promuovono in ambienti non on-demand.

Questo emerge dal nuovo rapporto globale di Samsung Ads intitolato Samsung Ads titled “Is TV just TV?”Queste cifre aumentano rispettivamente a otto e sei volte per i partecipanti di età compresa tra 18 e 34 anni.

I partecipanti al sondaggio hanno anche dichiarato di percepire i marchi che fanno pubblicità su piattaforme di streaming come tre volte più rilevanti, premium e unici rispetto a quelli visti in altri contesti.

Per la fascia demografica più giovane, compresa tra 18 e 34 anni, questa percezione è ancora più accentuata, con un aumento di oltre cinque volte aged 18 to 34, this perception is even more pronounced, with an increase of over five times.

Conducted in collaboration with research company Verve, the study compares key markets in Europe and the Asia-Pacific region to better understand the latest insights and habits related to television viewing. Among these, it explores the importance of quality content.

Preferences for different platform types, and methods of discovering new content.

Miglioramento della qualità dei contenuti sui servizi di streaming gratuiti

Quasi due terzi (64%) dei partecipanti al sondaggio concordano sul fatto che la qualità dei contenuti sui servizi di streaming gratuiti sta migliorando, con il 78% degli spettatori che accedono sia ai servizi FAST/AVOD (Free Ad-Supported Streaming TV) che agli SVOD (Subscription Video-On-Demand). FAST/AVOD (Free Ad-Supported Streaming TV) and SVOD (Subscription Video-On-Demand) services.

Among viewers from all the countries included in the survey, Spanish viewers , gli spettatori spagnoli hanno il più alto apprezzamento per l'ottimizzazione qualitativa dei contenuti on-demand gratuiti. Il 70% di loro esprime questa preferenza, seguiti dal Regno Unito (64%) e dalla Germania (63%). United Kingdom (64%) and Germany (63%).

Tra gli spettatori di tutti i paesi inclusi nel sondaggio,Questo cambiamento nella percezione potrebbe essere attribuito a una maggiore attenzione e a un aumento globale del budget in termini di investimenti nei contenuti da parte di tali servizi.

Secondo un recente rapporto di Digital TV Research, report by Digital TV Researchi ricavi globali per la serie e il film streaming FAST raggiungeranno i 18 miliardi di dollari nel 2028, triplicando rispetto ai 6 miliardi di dollari del 2022, con una crescente parte di questi investimenti provenienti dall'Europa e dalla regione Asia-Pacifico.

La crescita

Secondo i partecipanti alla ricerca, il consumo basato su abbonamento (SVOD) e lo streaming gratuito (FAST/AVOD) aumenteranno più di qualsiasi altro canale o servizio nei prossimi 12 mesi, con tassi di crescita rispettivi del +45% e +30%. Ciò suggerisce che nonostante il calo del numero di abbonati segnalato in diversi studi, il tempo trascorso su queste piattaforme aumenterà. subscription-based (SVOD) and free streaming (FAST/AVOD) consumption is expected to increase more than any other channel or service in the next 12 months, with respective growth rates of +45% and +30%. This suggests that despite declines in subscriber numbers reported in various studies, the time spent on these platforms will increase.

Spain Si prevede che la Spagna avrà il maggiore aumento delle iscrizioni (53%) e dello streaming gratuito (42%) nei prossimi 12 mesi. Anche il Regno Unito registrerà aumenti significativi, con il 39% degli spettatori televisivi che prevede di guardare più contenuti SVOD e il 26% che consuma più contenuti FAST/AVOD. FAST/AVOD content.

Si prevede anche una crescita sostanziale degli SVOD in Germania (45%) e in Australia (44%), mentre si prevede che la TV lineare affronti il suo maggiore calo di audience in tutti i mercati (26%).

Smart TV: un fattore chiave per la crescita dello streaming

Le capacità delle Smart TV sono un fattore cruciale nello sviluppo dello streaming, e la dimensione dello schermo e la qualità del suono sono tra gli aspetti principali che influenzano le decisioni di acquisto della TV. Tuttavia, la facilità di accesso alle app di streaming video è considerata la caratteristica più importante di una Smart TV dal 39% dei partecipanti. TV purchasing decisions. However, the ease of access to video streaming apps is considered the most important feature in a Smart TV by 39% of the respondents.

Inoltre, un quarto (23%) degli spettatori afferma che quando accendono la TV, accedono direttamente al loro servizio di streaming preferito, il che è quasi il doppio del numero (12%) che afferma di sintonizzarsi sul loro canale preferito.

Il contenuto prevale sul formato

The reasons why viewers choose linear TV over on-demand, or vice versa, are not clear-cut and are often driven by content rather than format.

60% of respondents use streaming services when a highly anticipated program is scheduled, while 55% tune in to traditional TV for the same reason.

Similarly, one-third (36%) is equally happy to immerse themselves in regular TV or on-demand services when seeking inspiration.

Sebbene una maggiore scelta possa sembrare positiva, spesso porta a confusione e frustrazione per i consumatori. Il 65% ammette di provare queste emozioni entro 15 minuti se non riescono a trovare nulla da guardare

Per quanto riguarda i diversi paesi, il premio per la "meno pazienza" va al Regno Unito, con il 43% degli spettatori britannici che si sentono scoraggiati e insoddisfatti dopo pochi minuti. Gli australiani si classificano al secondo posto (37%).

Per quanto riguarda i diversi paesi, il premio per la "meno pazienza" va al Regno Unito, con il 43% degli spettatori britannici che si sentono scoraggiati e insoddisfatti dopo pochi minuti. Gli australiani si classificano al secondo posto (37%).

“It is proven that content, rather than the platform, plays a significant role in the viewer’s final decision because television is simply and only television in their eyes,” comments Alex Hole, Vice President of Samsung Ads Europe.

Non sorprende, quindi, che oltre la metà (55%) degli spettatori sia molto propensa a consultare raccomandazioni personalizzate durante la ricerca di contenuti. TV experience.

"Tuttavia, è molto interessante osservare come la percezione dello streaming supportato dalla pubblicità sia aumentata, consolidando il suo ruolo nell'esperienza televisiva.

Metodologia per le piattaforme OTT

Sono stati intervistati 3.460 proprietari di TV nel Regno Unito (867), Spagna (891), Germania (860) e Australia (850) nel maggio 2023

The respondents were selected as Smart TV owners through an external access panel and invited to participate in a 10-minute survey.

The age range of the respondents was 18 to 64 years, with an equal distribution of gender and TV ownership (both Samsung and non-Samsung TVs).