Sostenuto dalla popolarità delle offerte bundle, il mercato SVOD ha sperimentato una ripresa dopo un periodo di crescita più lenta. Quasi il 70% delle famiglie Svezia è abbonato a almeno un servizio di streaming a pagamento, sia come abbonamento autonomo che come parte di un pacchetto che include anche la TV a pagamento.

Secondo i risultati dello studio condotto dall'ente di ricerca, si è verificato un aumento delle famiglie che scelgono abbonamenti bundle che includono sia servizi SVOD (Video-On-Demand a pagamento) che la TV a pagamento.

In Svezia, la penetrazione delle famiglie che utilizzano servizi di streaming a pagamento ha registrato una crescita significativa del 9% nel primo trimestre di quest'anno rispetto allo stesso periodo del 2022. Questo indica una preferenza crescente tra i consumatori per offerte combinate che includono sia la televisione tradizionale che i servizi di streaming.

Dopo un periodo di crescita lenta, si è registrato un aumento dell'adozione dei servizi di streaming a pagamento in Svezia.

Attualmente, quasi il 70% delle famiglie nel paese ha almeno un servizio di streaming a pagamento, sia come abbonamento autonomo che come parte di un pacchetto che include altri servizi come la TV a pagamento. Questo tipo di abbonamento, conosciuto anche come "buy-through SVOD" o B-SVOD secondo Mediavision.

The reaserch of Svod in Sweden

Il gruppo di ricerca ha osservato che è principalmente grazie a queste offerte bundle che si sta alimentando la crescita. Nel primo trimestre, questo tipo di abbonamento è aumentato del 15%. Attualmente presente in ogni quarta famiglia, come riportato dall'azienda. Ciò suggerisce che i consumatori sono sempre più attratti da offerte combinate che offrono una varietà di opzioni di intrattenimento attraverso un unico pacchetto di abbonamento.

Secondo Mediavision, l'introduzione di offerte bundle ha attirato famiglie che in passato non avevano servizi di streaming a pagamento. Operatori televisivi come Telia e Tele2 hanno attivamente lanciato contenuti in streaming insieme alle loro offerte televisive tradizionali.

Questi pacchetti bundle sono considerati un buon rapporto qualità-prezzo. Questo ha probabilmente influenzato l'aumento dell'adozione dei servizi di streaming, come affermato dall'ente di ricerca.

La CEO di Mediavision, Marie Nilsson, ha sottolineato il rapido sviluppo delle offerte bundle, con sempre più operatori televisivi che entrano sul mercato con le loro offerte.

Nilsson ha anche osservato che questi pacchetti non attraggono solo gli utenti esistenti dei servizi di streaming, ma stanno attirando interamente nuove famiglie che in passato non erano abbonate ai servizi di streaming a pagamento. Ci si aspetta che questa tendenza continui, in quanto ha portato a un maggiore accesso ai servizi di streaming e ha contribuito alla crescita complessiva del mercato.