La notizia arriva da Netflixora completamente investita nell'attività di vendita di annunci e utilizzo della pubblicità per monetizzare i propri contenuti. Ha stipulato un contratto con Integral Ad Science (IAS) per monitorare la validità del servizio. Integral Ad Science (IAS) to monitor the validity of ad serving.

Ora quest'opportunità Disney e Netflix hanno aggiunto livelli supportati da pubblicità alle loro offerte di contenuti. Per ottenere tutte le loro metriche di fila per misurare con precisione la pubblicità e sfruttarla in modo redditizio inizia con la verifica. La semplice formula è la seguente: spettatori verificati = visualizzazioni, altri = frode (bot o altro).

Inserzionisti che desiderano utilizzare IAS per misurare l'impatto della propria campagna Netflix. La metrica di verifica è stata stabilita dal Media Ratings Council (MRC). Richiedi che un annuncio debba avere il 50% dei suoi pixel sullo schermo per due secondi continui per avere traffico valido ed essere considerato “visto”.

L'assurdità di chiamare due secondi di tempo parziale sullo schermo una misura valida è ciò che dovremmo guardare, non il fatto che Netflix stia semplicemente facendo quello che dovrebbe fare come società di media (parzialmente) supportata dalla pubblicità.

Netflix cresce con la pubblicità?

Secondo i dati interni riportati da Bloomberg, Netflix è passata dallo 0 al 500% di crescita nel primo mese di disponibilità del suo livello pubblicitario. Lo hanno seguito con una crescita del 50% nel secondo mese di pubblicazione degli annunci.

Il mercato globale della pubblicità (Cina e Russia) approssimativamente arriva a 180 milionicome riportato nella chiamata agli investitori di Netflix, che offre enormi opportunità di ulteriore crescita in quanto la percentuale di consumatori che visualizzano contenuti in streaming è ancora piuttosto ridotta. Quando Netflix ha annunciato per la prima volta il suo inventario pubblicitario, il CPM era al massimo dei prezzi degli annunci, secondo quanto riferito tra $ 60 e $ 65 per 1.000 visualizzazioni.

Sembra tutto un inizio promettente, ma ovviamente non possiamo semplicemente crederci sulla parola di Netflix. E anche se lo standard del settore per quella che è considerata una visualizzazione pubblicitaria valida è spaventosamente basso, ci vuole comunque una tecnologia sofisticata per dire che Netflix lo sta effettivamente rispettando.